Fikir Isparta Topluluğu’nun desteğiyle akademisyenler tarafından Isparta merkezde faaliyet gösteren esnaf ve sanatkârlar ile küçük ve orta ölçekli işletmelerin sahipleri, yöneticileri ve çalışanlarının katılımıyla gerçekleştirilen araştırmada, Isparta’nın şehir markasına ilişkin algısı ortaya konuldu. Araştırmaya katılan bin 30 kişinin değerlendirmelerinde ‘güvenli şehir’ algısı öne çıkarken; sanayi ve teknolojik gelişim, üretim kültürü, ekonomi, girişimcilik, kurumlararası iş birliği ve turizm algısı geri planda kaldı. Sonuçlar, araştırmaya katılan grubun algısında Isparta’nın sanayi, üretim ve ekonomi alanlarında güçlü bir şehir markası oluşturamadığına işaret etti.
‘Güvenli şehir’ algısı öne çıktı
Araştırmada katılımcılardan Isparta markasına ilişkin değerleri 1 ile 10 arasında puanlamaları istendi. Değerlerin puanlandığı ölçekte 1- 4 arası puan düşük, 4,1-7 arası puan orta, 7,1-10 arası puan ise yüksek düzey olarak değerlendirildi. Araştırmaya katılanların değerlendirmelerine göre ‘güvenli şehir’ 7,08 puanla ilk sırada yer aldı. Bu değeri 6,86 puanla ‘doğal güzellikler’, 6,42 puanla ‘üniversiteler’, 6,22 puanla ‘coğrafi avantajlar’, 6,09 puanla ‘yaşam kalitesi’ ve 6,03 puanla ‘kültürel değerler’ izledi. Bu sonuçlar, araştırmaya katılan katılımcıların algısında Isparta’nın öncelikle güvenli, doğal güzellikleri bulunan ve yaşam kalitesi ile üniversiteleri açısından belirli bir değere sahip kent olarak öne çıktığını gösterdi.
Orta düzeyde gerçekleşen diğer algılar ise ‘tarım’ 5,86, ‘eğitim’ 5,78, ‘sosyal hayat’ 5,59, ‘doğal kaynaklar’ 5,48 ve ‘kent kimliği’ 5,08 puan olarak belirlendi.
Isparta markasının ekonomi ve üretime ilişkin değerleri alt sıralarda yer aldı
Araştırmanın dikkat çeken sonuçlarından biri, Isparta’nın ekonomik ve üretim kapasitesine ilişkin değerlerin alt sıralarda kalması oldu. Katılımcılar ‘ekonomi’yi 4,86, ‘üretim kültürü’nü 4,77, ‘sanayi ve teknolojik gelişim’i 4,39 ve ‘girişimci insanlar’ı 4,17 puanla değerlendirdi. Bu değerlerin tamamı orta grubun alt bölümünde yer aldı.
Sonuçlar, araştırmaya katılan esnaf, sanatkâr ve KOBİ temsilcilerinin algısında Isparta’nın sanayi, üretim, ekonomi ve girişimcilik yönleriyle şehir markasında yeterince güçlü bir konumda görülmediğini ortaya koydu.
Turizm potansiyeli algıya yeterince yansımadı
Araştırmada ‘turizm’ 3,99 puanla Isparta markasının en düşük düzeyde algılanan değeri olurken, ‘kurumlararası iş birliği’ 4,04 puan aldı.
Araştırmada doğal güzelliklerin 6,86 ve kültürel değerlerin ise 6,03 puanla orta düzeyde değerlendirilmesine karşın turizmin düşük puanda kalması dikkat çekti. Bu durum, araştırmaya katılan grubun algısında, Isparta’nın sahip olduğu doğal ve kültürel potansiyelin turizm alanında güçlü bir şehir markası değerine henüz dönüşmediğini gösterdi.
Tarım şehri Isparta’da, tarım algısı düşük
Araştırmada, coğrafi konumu, iklimi ve verimli topraklarıyla bir tarım şehri olan Isparta’nın marka algısında ‘Tarım’ değerinin 5,86 puanda kalması, Isparta’nın geleneksel olarak tarımla ilişkilendirilmesine rağmen araştırmaya katılanların algısında tarımın belirgin biçimde öne çıkmadığını gösterdi. Araştırmada bu algının tarım alanında ulusal ve uluslararası marka çıkaramamanın önemli bir sonucu olabileceği değerlendirmesinde bulunuldu.
Yunus Karabulut: “Araştırma ilimizin güçlü ve geliştirilmesi gereken yönlerini ortaya koyuyor”
Fikir Isparta Topluluğu Başkanı ve Isparta Ticaret ve Sanayi Odası Başkan Adayı Yunus Karabulut, araştırma sonuçlarının Isparta’nın güçlü ve geliştirilmesi gereken yönlerini ortaya koyduğunu belirtti. Karabulut, “Isparta markasının en yüksek puanı alan değerinin ‘güvenli şehir’ olması son derece önemli. Bunun yanında doğal güzelliklerimizin ikinci sırada bulunması da şehrimizin sahip olduğu potansiyelin önemli bir göstergesi olarak duruyor.” dedi.
“Ekonomik dinamizm ve girişimcilik kültürü güçlendirilmeli”
Sanayi, üretim ve ekonomi alanlarındaki sonuçların da üzerinde durulması gerektiğini belirten Karabulut, “Bir şehrin marka değeri yalnızca doğal güzellikleriyle oluşmuyor. Üretim kapasitesi, girişimci insanları, ekonomisi, sanayisi, sahip olduğu markaları, teknolojik gelişimi ve sosyal yaşamı da şehir markasının önemli parçaları arasındadır. Bu alanlardaki puanlar, Isparta’nın ekonomik dinamizmini ve girişimcilik kültürünü güçlendirmeye ihtiyaç duyduğunu gösteriyor.” ifadelerini kullandı.
“Şehrin değerleri güçlü bir marka hikâyesinde birleşmeli”
Karabulut, Isparta’nın sahip olduğu değerlerin ortak bir şehir markası içerisinde ele alınması gerektiğini belirterek, “Isparta’yı yalnızca tarım şehri, turizm şehri ya da üniversite şehri olarak tanımlamak yerine, şehrin bütün değerlerini birbirini destekleyecek şekilde ele almamız gerekiyor. Güvenli şehir algımızı, doğal güzelliklerimizi, üniversitelerimizi, eğitim altyapımızı, kültürel değerlerimizi, tarımımızı ve üretim kapasitemizi aynı marka hikâyesinin parçaları hâline getirebiliriz. Isparta’nın ekonomik geleceğini öğrenci sayısı gibi yalnızca bir hareketliliğe dayandırmamalıyız. Eğitimden turizme, tarımdan sanayiye ve teknolojiden girişimciliğe kadar farklı sektörlerin birbirini beslediği bütüncül bir ekonomik yapı oluşturmalıyız. Bu dönüşüm, şehrin daha güçlü ve sürdürülebilir bir ‘bileşik ekonomik çarpan’ modeline geçmesini sağlayacaktır.” ifadelerini kullandı.
“Bu sonuçlar önemli bir fotoğraf”
Kurumlararası iş birliğinin 4,04 puanla düşük seviyede kalmasının da önemli bir mesaj taşıdığını söyleyen Karabulut, kamu, özel sektör, üniversite, sivil toplum kuruluşları ve yerel aktörlerin ortak hedef doğrultusunda hareket etmesinin önemine dikkat çekti.
Karabulut, araştırmanın sonuçlarına ilişkin değerlendirmesinde, “Bu çalışma bir eleştiri metni değil, Isparta’nın geleceğine ışık tutabilecek bir fotoğraftır. Hangi alanlarda güçlü olduğumuzu ve nerelerde gelişmemiz gerektiğini veriler üzerinden görmemizi sağlıyor. Bundan sonraki süreçte önemli olan, bu sonuçları tartışmak ve Isparta’nın marka değerini yükseltecek somut adımları birlikte ortaya koymaktır.” dedi.
